Analisis Strategi Pemasaran BUMDes Kartika Mandiri Desa Karangkemiri Kecamatan Pekuncen Kabupaten Banyumas

Abstract

Penelitian ini merupakan jenis penelitian kualitatif dengan metode Analisis– Deskriptif. Teknik pengumpulan data primer dan sekunder dilakukan melalui studi kepustakaan dan lapangan. Peneliti mengumpulkan data dengan cara observasi, wawancara, dan dokumentasi. Tahapan analisis data melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Kemudian, untuk memvalidasi keabsahan data, maka dilakukan triangulasi, yaitu triangulasi data dan triangulasi sumber. Penelitian ini mengambil judul “Analisis Pemasaran BUMDes Kartika Mandiri Desa Karangkemiri Kecamatan Pekuncen Kabupaten Banyumas”. Tujuan dari penelitian ini yaitu menganalisis strategi pemasaran BUMDes Kartika Mandiri Desa Karangkemiri, Pekuncen, Banyumas menggunakan bauran pemasaran. Strategi tersebut diterapkan untuk mengetahui apa saja faktor penghambat dan pendukung strategi pemasaran yang dilakukan oleh BUMDes Kartika Mandiri. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: 1. Pemasaran yang dilakukan oleh BUMDes Kartika Mandiri masih sangat sederhana, yaitu hanya dari mulut ke mulut. Hal tersebut disebabkan terbatasnya kemampuan manajerial dan penguasaan IT dari pengurus dan anggota BUMDes. Selain itu, sarana dan prasarana yang tersedia juga belum memadai sehingga BUMDes belum bisa memenuhi permintaan produk dalam jumlah besar. 2. Penyusunan strategi bauran pemasaran yang diterapkan masih sederhana karena masih berorientasi pada produksi. Salah satu upaya peningkatan daya saing BUMDes yaitu menyediakan harga yang murah dan terjangkau dibandingkan pesaing usaha lainnya. Strategi distribusi yang dilakukan menggunakan distribusi langsung dan tidak langsung melalui distributor/mitra. Promosi dilakukan secara offline menggunakan banner dan promosi dari mulut ke mulut (word of mouth)

Kata Kunci: Strategi Pemasaran; Bauran Pemasaran; Produk; Harga; Tempat; Promosi; Desa Karangkemiri, BUMDes.